高考完啦，恢复营业！

不记得是在哪儿看到过，有人说九零后是挺倒霉的一代。

我倒是觉得，不管哪一代，只要生活在现在这个时代，都挺幸福的。

想想见证过老佛爷创造的无与伦比的美和phoebe的才华，确实，无比庆幸。

上次写了céline 10年神话的flop，这次写写另一个品牌新的诞生。

这个牌子拥有百年历史，品牌个人风格相当深刻。

可以说是无人不知无人不晓，曾经一度只要写什么“人生中必须拥有的单品”，它家成衣必定榜上有名。

但是近几年，整个品牌明显在走下坡路。

为了挽救这个不良趋势，请来了Riccardo Tisci担任创意总监，希望能令牌子起死回生。

都猜到了吧，今天想探讨的品牌就是——Burberry。

18年可以说是近十年来最动荡的一年。

phoebe回家带娃；ck高层和raf simon结了梁子；D&G设计师的傻x言论导致本该有的大秀直接被取消；巴黎世家和prada纷纷道歉；Virgil Abloh为Louis Vuitton男装线效力；bbr更换百年logo…

好精彩哟，企业版本《金枝欲孽》开拍中。

去年三月，LVMH与KERING集团痛定思痛，觉得这样亏下去不行鸭，百年基业不能毁在自己手里，怎么办呢？

只有革新这一条路。

于是他们请来了Riccardo Tisci镇场子。

好多人都不认识这人，简单来讲，在进bbr之前，他是givenchy家的一把手。

曾经入驻givenchy的时候就受过不少质疑，主要怪什么呢，怪脸，实在长得太帅。

大家都认为一个没有名气的人忽然当上了总监，肯定是靠脸吃饭无疑。

才华？才华是不存在滴。

但事实是，Tisci在位12年，为品牌几乎创造了一个新的时代，被givenchy全面入侵且毫无反抗能力的市场。

换句话来讲，givenchy的辉煌是Tisci一手打造的。

咱们来个简短的爆款回忆杀。

首先是动物类：罗威纳犬、杜宾犬、小鹿斑比等等。

回想一下那些年被givenchy统治的恐惧，没有一件狗头小鹿傍身，都不好意思说自己是潮人。

话说Tisci果真很喜欢小鹿斑比，在纪梵希用过一次后，到了巴宝莉还是放不下。

这个反差萌，oh no～（鼻血

其次是信仰系列：圣母、耶稣。

Riccardo Tisci自己是基督徒，所以他把自己的宗教信仰也放进了设计里。

最后是星星一族，我感觉星星应该是当年和狗头并肩属于最最最火爆的那个系列了，顺便还带火了星星这个元素。

想当年郭德纲老师也不甘落后，足以见得纪梵希当年的地位有多鼎盛。

▼

总而言之，bbr联手Tisci初期，大家都表示非常期待。

新官上任三把火，Riccardo Tisci同样有火烧。

第一把火——大刀阔斧先改品牌logo

他曾经去givenchy时做的第一件事也是改logo...

让我不禁想问问这是什么固定仪式吗，有这一步品牌就能大卖？

(Tisci：不要怕，排好队，一个一个来，反正都是会改的。)

这个logo大家也没什么意见，就好像说好了似的。

几个品牌突然在18年都用上了同一种字体，大家已经见怪不怪免疫力max。

问题出在Riccardo Tisci和Peter Saville合作的交织花纹新印花上，这个定制的bodoni字体取代了原本从1901年就在使用的骑士标志，从这开始，骂声就没停过。

大家不但觉得新印花特别丑，更是愤怒到底更换的什么设计师，一来就毁掉了Burberry百年老牌的高端定位。

做这些奇奇怪怪的新印花还不如之前那样千篇一律的风衣围巾。

甚至有很多忠粉跑去买Christopher Bailey的老款，发在在twitter上呼吁集团炒掉Riccardo Tisci。

细想一下你说冤不冤，bbr的新印花是以品牌创始人Thomas Burberry名字的首字母为基础进行设计的，被全球媒体骂个不停。

包括我，在看到这个新印花的时候，心里想的也是这到底是个什么玩意儿，巴宝莉抽风了吗。

很多人不知道的是，在去年七月，在粉丝意见最大的时候，bbr烧毁了价值将近三千万英镑的未售出库存。

换算成人民币差不多是两亿六千万左右，包括了成衣、手袋、配饰、鞋等等所有东西，一点不手软。

在我看来在这个特殊时间的销毁也有另一层意思——代表着bbr的涅槃重生。

很多人吐槽新burberry，说新的不如旧的好。

我觉得吧，这有点站着说话不腰疼。

好还是不好，我们谁说了都不算。

销毁掉的库存数目说明一切，没人为旧的设计买单。

如果一贯沿用旧的设计，bbr失去市场份额，逐渐被边缘化是迟早的事。

我最爱什么？当然是包包！

所以咱们今天来挑几个出自Tisci之手的人气款来说说。

首当其冲就是TB这个logo，歪果仁也很喜欢这只包，甚至为它起了一个新的tag#theTBBag，一只包拥有一个独立的tag真是挺拉风的。

我觉得对于这只包，有个最简单的描述。

才发布时：真丑。

现在：在哪儿买？

最新发售的这只小白颜值太高了！！带点玫瑰金的锁扣，看着就想拥有，用现在流行用语来讲就是：买它！！

据不完全统计，现在最受欢迎的还是奶茶棕和黑色，我记得其他颜色也出了不少，红色粉色什么的，确实不如这俩百搭。

TB现在的状态和celine box早期很相似，你能感觉到它在慢慢被市场接受，越来越多的人在背它。

仔细看了下还有这种外车线款？

更有vintage的味道。

除了大号肩背，今年的重头戏腰包是不能放过滴，果然，好多模特都选择了腰包。

和Gucci那只一毛一样，基本大家都不按常理出牌，斜挎在肩上，这种背法从去年开始就很流行。

或者用金属链条缠绕，更时髦。

小鹿斑比这只实在太可可爱爱！！也不像givenchy时期那么粗暴，终于来了只秀气的斑比！！！

Tisci在小鹿斑比面前感觉化身成了绕指柔，说好的铁血真汉子分分钟改版成了铁汉柔情。

不过我不太懂为什么，是卖完了还是怎么的，在国内官网找不到这一只？

还有这个奶茶配色，也太好看了吧啊啊啊啊啊啊啊！！！也太celine了吧？？？

大家可以问问看身边有没有朋友在英国或者欧洲，这只英国卖750镑，换成人民币还不到7k，再加上退税。

西班牙我来了！！！

这只手提更谜⬇️

我在red book上被种草后就去国内官网找，没找到。

又去英国官网找，还是没有。

最后去bbr官方ins账号上找，看得我眼花缭乱终于找到了这张图⬇️

是卖完了吗？为什么哪哪都没有。

好像red book上都说都在韩国买到的？结果我让乐安去韩国帮我买，也说没货?

帆布配棕皮，我还能爱一万年。

所以有好心人能告诉我，哪里能买到这只吗？？？

帆布配棕皮

还有这只tote，也太好看太实用了吧？

??????

有男友或者潮爹的完全可以来一只不太常规的公文包，肩背着又很潮，和外面的妖艳贱货完全不同！

反正每次到了什么父亲节生日纪念日之类的就会头痛该送什么，刚好，问题解决了！

第二把火——Burberry x Vivienne Westwood

俩牌子在去年十二月合作发布了一个胶囊系列，西太后和搭档Andreas Kronthaler亲自出镜拍摄广告大片。

白发魔女slay全场

虽然也有很多人吐槽说什么毫无新意没亮点，但是谁都知道，??赚到手才是真。

这系列联名款火爆程度怎么说呢，我看到的时候渣都不剩了。

尤其是帽子衬衫裙子袜子，联名款本身定价并不便宜，我没记错的话国内官网半裙的售价是9k+吧好像，也是售磬的状态。

头一回胖友圈的代购没有炒来卖，可能是没想着这么火爆。

也没想着卖什么快，回过神，货没了。

要不怎么说人家才是炙手可热的品牌总监，而你我还在家里玩泥巴，不是，在时尚圈边缘徘徊。

第三把火——仅限24小时发售，秀场即看即买

谁说Riccardo Tisci不会营销的？这个开创举措牢牢抓住了消费者的心理。

毕竟弄潮儿们谁不想第一时间拥有新季新款？

再加上限时发售，非常懂过了这村就没这店的心理，所以抢购热潮是必定存在的。

拿这个B Series系列，限时24小时，当时咱们国内是微信精品店有售，发售后秒没，国内外明星纷纷亲自下场带货。

其实不少burberry的老粉有骂这个举措，但说实话，连咱们都知道，想赚钱只有四字箴言——迎合市场。

要想让巴宝莉起死回生，不丢掉固有的包袱那肯定是不行的。

除了这三把火，还有不少别的举措，比方说在全球各地方设立标志性建筑、投放艺术装饰、立广告牌等等进行大面积覆盖宣传，可以说曝光量巨大。

这么一系列的举措下来，让很多人越发觉得Burberry让Riccardo Tisci成为掌舵者实在是太正确了。

一个正在flop的时尚品牌，能够做到一直占据着话题榜单，确实是件非常不容易的事。

当今时尚圈monogram风正盛，回想当初monogram风潮才盛行的时候，以gucci为首被骂得不要不要的，结果现在呢。

真香。

Burberry当然是紧跟潮流，推出了不少Monogram单品。

今年新季沿用了大量的新印花，并且又进行了改版，最新的版本是把经典格纹直接放弃了，改成了横条印花，颜色也更加统一沉稳。

这次也不少人吐槽，说格纹怎么能消失呢，这是品牌的Iconic鸭，格纹就是巴宝莉，巴宝莉就是格纹，两者不可分割。

可能也是因为我对品牌没有什么羁绊吧，说实话站在消费者的角度来讲，新条纹可比旧格纹洋气太多了。（旧格纹的单品我是真一件都没买过）

当然集团自己是很满意的，现在在ins用的tag都是#ReBurberry#，意味着一切从“新”开始。

哦对了，如果你是在官网下单，透明胶和收到的包装箱都是定制的。

谁也不能阻止我自己去官网下单的手！！！！

怎么说呢，虽说褒贬不一，但burberry的第二次崛起势头是显而易见的。

想要让品牌更加年轻化，向全段年龄层输出丰富的品牌文化，这不是件容易的事。

但Riccardo Tisci目前不管是从设计还是营销都让人相当期待。

总之一切以今年的财报说话，咱们拭目以待。

最后...HediSlimane你学着点儿！！！

所以，你看中了哪只呢???

本文来源公众号：花花酱（dululu531）