康师傅如何一拳击破次元壁？

不在一个次元，不说一种语言，在与新兴人类的沟通过程中，如果话不投机，一不小心就会被某句话给无情拒绝：我们不在一个次元。如何击破次元壁，就成了许多品牌不得不思考的课题。作为一个从上世纪90年代就伴随一代人成长的“资深”品牌，当康师傅想要对话新一代年轻人时，会怎么做呢？

答案是直接融入二次元世界，一拳击破次元壁！

《斗罗大陆》动画改编自唐家三少的知名小说《斗罗大陆》，这部小说已历时10年有余，累积了大量粉丝。而动画自2018年1月开播后，仅三个月就收获了20亿的播放量，其影响力在二次元世界可见一斑。其中，唐三和小舞是《斗罗大陆》中男女主角的名字，而他们所对应的二次元形象也于近期出现在康师傅的两款产品的外包装上。

显而易见，康师傅要联合斗罗大陆搞事情了。

康师傅X斗罗大陆，营销届对这种跨界合作显然见怪不怪，但究竟会玩出什么花样，却令斗罗大陆的粉丝们充满好奇。随后@康师傅红烧牛肉面官方微博官宣了此次合作，并称打造了一出“唐三&小舞的番外故事”，将于6月8日揭晓。

6月8日当天，一众斗罗大陆的忠实粉丝和二次元博主们，同步现身于上海一家全家便利店中，谜底也被揭开——康师傅酸辣牛肉面和康师傅藤椒牛肉面两款产品在番（guang)外(gao)篇中成为主人公唐三和小舞的新“魂技”（即斗罗大陆中所设定的一种技能）。

康师傅将产品与斗罗大陆的内容结合起来，以酸辣牛肉面的酸香醇诱惑代表女主的媚惑力魂技，而男主的魂技则是用藤椒牛肉面的椒香爽快来诠释，也让“辣”字当头的产品展现出与人物相符合的”燃魂“。这出乎意料的组合，让粉丝们在现场直呼“真香”！

与此同时，在这家被装饰了许多斗罗大陆元素的全家便利店中，吃货和粉丝们也都当仁不让地自发cos成唐三和小舞，吃上一份同款牛肉面，顺便拍个照，打卡到微博和微信等社交平台上。

经由这一番热闹的线上线下传播，康师傅X斗罗相关合作话题在微博上的阅读量过亿。

除了微博微信，直播和短视频内容平台也成了主要阵地。更有知名的美食博主在现场

进行直播“吃面现场”，比如美食博主@黄块块，以及@大胃mini 还主动cos成斗罗大陆女主小舞，一并吃完11桶康师傅牛肉面，堪称完成了一场大型种草，带动评论区的粉丝直接下单。（自制吃播视频播放量高达740万+）

在如今的市场营销中，我们时常会看到品牌习惯性的盲从，要么紧跟一波又一波的热点，转瞬即逝，要么刻意投消费者所好，流于表面。当康师傅把目光投射在二次元时，这个品牌看到的究竟是什么？

在这一campaign中，康师傅看到了年轻人的不同面：他们可能是校园里的好学生，也可能是家长眼中的淘气孩子，而在另一个次元世界里，他们也会是所向披靡的英雄或者无畏无惧的勇士，可这样的反差形象恰恰是他们内心中的另一个自我。

通过这一洞察，康师傅从斗罗大陆的粉丝切入，将年轻人的热血激情予以明确表达——我懂得你们最“燃”的一面。由此激起了泛二次元世界的共鸣，乃至打动更广泛的年轻群体。当然，被表达的还有后半句：我这里的“面”，也跟你们一样燃！并且，无论是电商网站还是楼下便利店，随处都能找到！

经过这一波操作，你们种草了吗？点击阅读原文了解一下？

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