如何将中国文化与球鞋「完美」结合？

随着中国整个球鞋潮流市场的不断发展与壮大，越来越多的品牌早就开始在中国文化上做文章，希望打造设计出有中国文化元素的产品。

如此的范例不胜枚举，但实际上，碍于国外设计师对于中国文化的了解局限，以及一些品牌定位的原因，这些年也出现过不少被吐槽的作品。

近期，361°以今年三月正式发布的篮球鞋BIG3为基础，结合中国传统瓷器中的建盏为元素，打造了BIG3建盏版本。

这一次，我们看到了一次堪称完美的演绎，让我们细细道来个中原因。

 根与源，所有的刻意为之皆不如就地取材 

361°与建盏之间的关联，说早不早，这只是以此文化开始的第一次尝试。但是说晚也不晚，361°身在福建，而建盏之所以得名，便是因为其来自福建建阳。这是同根，也是国产品牌相较于国外品牌在打造中国元素产品时，一个得天独厚的地利优势。

而当361°与建盏真正的相遇，来自361°品牌内部的一次「意外」。

一个原本属于员工的建盏，由于意外跌落后的磕破，引起当时在场很多人关注。正是源自这样一场，可谓是惊喜的「意外」，让品牌与这个中国古代八大名瓷之一的建盏正式相遇。

实际上，361°一直都很珍惜这些「近在咫尺」的灵感元素。这样的「中国元素」，因为近在咫尺，所带来的熟悉与了解，是一次完美融合的先决条件。

 所选择中国文化的历史背景深度，至关重要 

跨界合作，讲究的是碰撞。碰撞的目的，是火花，是合而新。

在如今整个球鞋市场中，品牌与品牌之间的联名强调品牌精神的碰撞，品牌与设计师之间的联名强调的是风格的创新，而当品牌与一种文化的碰撞时，需要有足以一诉的文化背景。

建盏文化或许与我们很多球鞋潮流文化爱好者有距离，但其确实是我国传统瓷器中极为重要的分支，更是流传至海外的重要文化输出。

无论是其烤制的难度和特性，还是在古物中的价值与影响力，或是与其息息相关的茶道文化，有关建盏的故事，可以大书特书。

在BIG3建盏发布活动现场，建盏文化的推广人廖式兄弟与我们分享了我们未曾了解过的建盏文化。显然，建盏文化以及在球鞋上使用建盏的元素是前所未有的。

 特性契合球鞋市场需求，一拍即合 

自从NBA开放球鞋配色禁令后，我们已经看到了来自NBA球员五花八门的球鞋配色选择。包括，其实在整个球鞋文化发展至今，对于鞋头而言，有一个很重要的追求——「和别人穿得不一样」的独一性。为了这个独一性，很多鞋头会选择客制球鞋、选择冷门的鞋作，或者是挑选超限量的款式。

而建盏有一个最重要的特性，便是独一无二。

因为建盏上纹路的最大特性就是绝对不可能重复，而这一点嫁接到球鞋上带来了一个特别的亮点。

在361°高级设计师曹亮设计BIG3建盏的过程中，解决了拥有建盏鹧鸪纹路的材质后，可以说这一次结合又往成功的道路上迈进了最重要的一步。

 品牌的决心与力度 

从这一次361°打造BIG3建盏版本的前后所有投入与结果来看，这必然是一次零差评的尝试。原因就是投入的决心与力度。

近年来，361°在品牌产品竞争力上的投入有目共睹。如今，对于篮球鞋的重视和尝试一定也是整个品牌发展的既定计划。

这次特意打造的鞋盒

不仅份量十足，诚意满满

更是视觉效果呈现裸眼3D

我们可以看到，无论是去深度挖掘建盏文化的诚意，还是在产品设计上的不草率，亦或是推广以及发布活动现场的布置陈列与流程，都是令人印象无比深刻的。包括已经发布的线上动画《无双》，也是一部制作精良的影片：

品牌的投入程度可以直接奠定了一次中国文化与球鞋结合的成功与否。

对于博大精深又百花齐放的中国传统文化，打造出有趣的，有可塑性，并且有故事的产品实则没有想象中得那么慢，但前提必然是整个品牌维度上的投入，而不是先前发生多次的简单图案、吉祥如意、龙飞凤舞这样的尝试，这样对于中国传统文化的片面尝试，很多鞋头早已心生反感。

有关361° BIG3篮球鞋的实战评测我们在先前的内容中已经详细诉说，可以点击回看。简单概括这双BIG3建盏版本的实战感受，依然是我们提到的「稳」。

后跟环抱式TPU的稳，前掌外侧UNTURN防侧翻的稳，中底脉冲系统带来足弓支撑的稳。（当然，球鞋尺码依然是建议选择小半码，正常码前掌会比较宽和空）

国产品牌在成长和发展的路上，选择中国文化元素作为设计灵感或者图案元素是一种必然，而如何利用这样的契机去推广这个产品乃至整个品牌的形象，是需要思考的。

这一次361°用与建盏文化的碰撞与融合，做了一次极为成功的示范。国产品牌有地利这般得天独厚的优势，也有知识背景储备的人和，那么在适当的，或营造出的天时中，想要打造一个「完美」的中国文化元素鞋作，绝非难事，期待未来更多拥有中国文化特色的鞋作诞生。

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5月14日

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