今年七夕节，不谈恋爱可以吗？

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

七夕节只能谈恋爱吗？

Burberry联合周冬雨

给出了不一样的答题思路

爱，到底是什么？

你总是让我心动

爱，要如何表达？

爱，用行动来证明

爱，有多重要？

每个重要的日子，都要一起过

爱，可以永远不变吗？

不在身边，也不怕爱会变

如果你闭上眼睛，戴上耳机，来静静地“听”这支广告片，它像极了小女生在低喃自己的甜蜜爱情。

一个正在热恋期的心动女孩，用行动表达自己的爱意，不想和男友错过任何一个重要的日子，纵使偶尔分开，也要每天相互告白，并坚信爱情的长长久久。

但是，Burberry通过这支广告片证明，耳朵听到的，不一定就是真相。

让人心动的

是家里的猫咪

用行动来证明的

是为自己准备的精致早餐

在一起过重要日子的

是聚光灯下的偶像

永远不会变的

是异地的爱恋

「爱萌宠」「爱自己」「爱爱豆」「异地爱」，原来七夕节的爱，可以有更多的可能。

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七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。

家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条。

对于中国的传统节日来说，「仪式感」非常重要。古人通过乞巧、赏月、拜七姐等方式，来表达对自然的崇拜，对美好姻缘的祝福。

然而当七夕节传承到现代人手中，传统的「仪式感」无从继承，只剩下「情人节」这一节日符号。

Burberry的这支广告片，为七夕节注入了现代化的「仪式感」。

养一只喜欢的萌宠，做一顿精致的早餐，为崇拜的偶像疯狂一次，和异地的恋人道一声“七夕快乐”，都可以成为表达爱的方式。

这些“爱”的示范，不仅增强了七夕的「仪式感」，更呈现了“爱”的多元性。

Burberry这支广告片，不仅打破了七夕节「情人节」的标签，也把都市人从“所有节日都过成情人节”的束缚中解脱了出来，因为——

#爱，我说了算#

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#爱，我说了算#，是此次Burberry七夕节的传播主题，在我看来，这也是对当下年轻人现状的最深刻洞察。

当社会的发展越来越丰富多彩，当下年轻人的兴趣爱好也趋向垂直领域。游戏、电影、电视剧、动漫、漫画、网络小说……把年轻人根据喜好分割成了不同的群体阵营。

「多元化」是当下年轻人的特点。让年轻人按一种方式过七夕节，更是痴人说梦。

尤其是当单身的都市男女越来越多，当人们对“任何节日都是情人节”日趋反感，仅仅从「甜蜜」「告白」这些「情人节」的角度来进行借势营销，显然背离了年轻人的多元价值观。

Burberry很巧妙地从“爱”的角度，对七夕节进行了多元化的解读。

撸猫、做早餐、追星、谈恋爱……这才是都市年轻人最真实的七夕节的一天。

谈恋爱的人，不用被世俗观念羁绊，一个简单的问候足矣；单身男女，也可以从其他生活点滴找到温暖，不会自怜自艾。爱情，只是人生的一部分，并不是全部。

多元的选择，成就灵魂的自由。

七夕节怎么过，由自己做主。

这才是年轻人喜欢的过节方式。

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也许，你会觉得Burberry的此次营销，背离了「七夕节」主题，显得泛泛而谈。

先不要着急下结论，关于爱情的话题，Burberry其实专门拍摄了一支广告片。

没有帅哥，没有美女，Burberry请来了四对相伴一生的老年夫妻，讲述他们的爱情故事。

这样的方式，让人眼前一亮。

爱，到底是什么？

爱，要如何表达？

爱，有多重要？

爱，可以永远不变吗？

依然是这四个关于爱的问题，四对老人，给出了和前面广告片里相同的答案。

“你总是让我心动”

“爱，用行动来证明”

“每个重要的日子，都一起过”

“不在身边，也不怕爱会变”

事实上，这只是Burberry此次campaign的预告片，但我更喜欢它的主题立意。

如果说前一支广告片表达的是爱的宽度，呈现的是爱的无限可能性，那么这支广告片则是升华了主题，彰显了爱的长度和厚度。

四对老年夫妻的采访，真挚朴实，却无时无刻不显露出恩爱和甜蜜的瞬间。他们的故事，是长久陪伴中的甜蜜仪式，是相濡以沫中的点点滴滴。

这样的现身说法，比带着粉红色滤镜的爱情片段，更令人动容。

七夕节，对于这样一个表达爱的节日，Burberry给出了非比寻常的诠释方式。但两支广告片相互呼应的文案告诉我们：

无论是我行我素的年轻人，

还是相伴一生的老年夫妇，

对于爱这样一个永恒命题，

答案是不变的。

这大概是两支广告片能够引发共鸣的原因所在吧。

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本文来源公众号：4A广告文案（AAAAIdea）