冯提莫：打破局限者

作者 / Bge

编辑 / 阿宝

冯提莫在不断打破自己的场域局限。

作为国内人气最盛的网红女主播，她从未将自己禁锢于此，而是一直在进行自我更新，发专辑、举行个人演唱会、上音乐综艺，时刻为自己的歌手身份而努力。在这些努力背后，随之而来的是声名与影响力的与日俱增，以及品牌对其商业价值的认可。

过去一个月时间，冯提莫接连拿下了与碧欧泉、苏菲、麦当劳、手游《闪烁之光》的商业合作，这俨然已经是一个流量明星才享有的规格待遇。事实上，在外界眼中，冯提莫早已从网红蜕变而成流量明星，在最近的抖音明星爱DOU榜中，她更是远超众多明星，登顶榜单第一名。

对于众多网红来说，保持长久的热度并不是一件易事，他们中的人大概率是颗流星，只有很小几率才能成为持续闪耀的恒星，冯提莫则成了后者，从主播圈层突围而出进入到主流市场。

人们不禁要问，冯提莫是如何做到的？看似偶然，实则有很多必然。

五年蜕变：

从主播到歌手，从网红到明星

近一段时间，冯提莫进入了比往常更为忙碌的状态。

从5月底左右开始，她先后成为了碧欧泉品牌挚友、苏菲品牌大使和麦当劳薯条活动发起人、手游《闪烁之光》代言人。除了新歌发布、演唱会筹备，她还要出席品牌活动，参与品牌推广。

通常情况下，广告代言被看作是评估艺人商业价值最直接也是最有效的方式，同时，一个艺人商业价值好坏最关键的指标在于广告代言的质量，其次是数量。从冯提莫拿下的几个品牌来看，都称得上同品类品牌里的“佼佼者”，一直所合作的对象也都是大牌明星，不难看出，冯提莫的商业价值已经比肩一线流量明星。

这是毕业就当了老师的冯提莫从未想过的未来，却在其直播后通过自己五年的努力将一切慢慢变为现实。

2014年，冯提莫注册个人账号开始了自己的直播生涯，热爱唱歌的她很快因为翻唱走红，流量和人气的加持，为她开启了通往更高音乐成就的大门。她抓住一切练歌、唱歌的机会，不断精进音乐能力，从翻唱到逐渐拥有自己的单曲作品。

两年前，冯提莫发行了首支个人单曲《识食物者为俊杰》，以此为起点，越来越多的人开始通过音乐认识她、喜欢她。除了获得像搜狐时尚盛典年度最火主播奖等有关主播的奖项之外，她还逐步得到音乐行业的认可，获得包括英国老牌音乐媒体《Q》中国版颁发的“最佳社交媒体音乐人奖”在内的多个音乐奖项。她的多首个人单曲像《佛系少女》《吹海风》《青空》等在各个音乐平台上几乎都处于热度排行榜前列。

此外，冯提莫还成为很多音乐综艺的宠儿，亮相音乐打榜节目《由你音乐榜》，在《蒙面唱将猜猜猜》上化身“小了白了兔“演唱《天下有情人》，为《这！就是原创》当帮唱嘉宾，其歌手价值进一步凸显，要知道，登上该音乐综艺的嘉宾都是实力派歌手，这恰恰是对冯提莫作为歌手的最好认可。

同时，冯提莫还得到了各大杂志刊物的青睐，先后登上《男人装》《Vogue Me》，如果说音乐综艺是冯提莫歌手价值的直接体现，那么被杂志选中的冯提莫身上的明星价值也在闪闪发光。

在五年时间里，她靠着坚持和努力抵抗住了名声的速朽，一路从主播进阶到歌手用实力在主流市场占据一席之地，如今看来，她能取得现在的商业成绩也是一种必然结果。

大众认可度“来之不易”

众所周知，品牌选择合作明星最看重的就是流量和影响力，对品牌来说，流量代表一切，从今年品牌们官宣的代言人中可以看到，流量小生小花占据代言主流的趋势不会变。同理，碧欧泉、苏菲、麦当劳几家品牌之所以牵手冯提莫也是因为其身上的巨大流量。

作为“网生艺人”的代表，冯提莫自出道以来热度就一直居高不下，在直播平台，拥有一大批忠实粉丝，凭借着全民热曲《佛系少女》，更是成为大众熟知的明星，如前面提到的，短短几天就登顶抖音明星爱DOU榜。

超高的大众认可度亦是冯提莫屡屡得到品牌青睐的原因之一。从一名教师成长为歌手的冯提莫，其实代表了很多勇敢追求梦想的普通人，这减少了彼此之间的距离感，从而获得更多人的喜爱。出道以来，冯提莫也遭受了很多来自外界的偏见、质疑，网友们选择性地认为其“无职业技能”“傻白甜”， 对此她都选择微笑置之，将恶意转化成努力坚持的动力，用作品说话，用实力证明自己。作为头部网红，她还曾承受过无端的网络暴力，其直播间曾充斥着侮辱性语言，而这些她都选择默默承受，始终坚持着对音乐的初心和真诚，不少人正是被她这样的态度所感染，慢慢成就了她的 “好人缘”。可以看出这种大众认可度来得并不容易，看似光鲜的身份背后不仅要付出远多于常人的努力，还要承受普通人难以承受的压力与中伤。

更重要的是，冯提莫还借助自身影响力去解放正能量，翻看她的微博，会发现她不仅关注渐冻人等特殊群体，还转发点赞像小伙扶老人过马路的热心行为，呼吁大家保护环境、保护野生动物，致敬兵哥哥、消防员，更会为国家的成就自豪骄傲，等等。冯提莫的粉丝大都是年轻人，她的正能量行为，显然也会通过明星效应对粉丝产生正面影响。明星的正能量行为也会折射到合作品牌身上，提升品牌形象。这也就不难理解碧欧泉、苏菲、麦当劳、《闪烁之光》手游为何会向冯提莫抛出橄榄枝了。

某种程度上，冯提莫的成功可以看作小人物的成长缩影，在直播爆发的时候，她抓住了难得的机遇，通过五年如一日的努力实现了歌手的梦想。即使在声名高隆时，依然谦逊低调，自我打磨。虽然过程曲折艰辛，但因为热爱与专注，念念不忘，才诞生了她关于歌手的无数可能。

不忘初心，努力坚持，大概可以看作冯提莫的人生注脚。因此，主播冯提莫才得以成为歌手冯提莫，同样因此，歌手冯提莫的未来更加可期。

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