这首《送别》，值得刷屏中秋节

2019-09-11私房话游客53°c

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长亭外，古道边，芳草碧连天

晚风拂柳笛声残，夕阳山外山

……

关于《送别》这首歌，

你一定耳熟能详，

甚至听过很多个版本。

但把它拍成广告片，

而且还是一支中秋节团圆的广告片，

你肯定是从没见过。

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送别，是思念的开始

思念，是一日三餐的牵挂

爱，会在味道里团圆

幸福的家庭

爱若无缺事事圆

「年少不识曲中意，听懂已是曲中人」。

相信很多人，听《送别》这首歌，都会有这般后知后觉的体验。

从 1915 年流传到现在，算下来，它的生命力，已经超过了 100 年。

当初弘一大师李叔同，写下「长亭外，古道边」这段词时，应该不会想到，后来者们会对这首歌，如此钟情。

以至于在音乐里，在电影里，甚至在广告片里，给出这样的致敬，与那样的回响。

朴树说，如果《送别》的歌词是他写的，他当场死那儿都可以。

后来他在《大事发声》里唱这首歌，唱得自己泣不成声。

《我是歌手》里，韩磊在翻唱《送别》，中间那一段，听得是让人豪气干云，英雄相惜。

电影《让子弹飞》里，导演姜文用《送别》在开场。

葛优「吃着火锅唱着歌」，结果……唱得忘了形，被麻匪给绑了……

方太这支广告片里，独立音乐人方拾贰演唱的版本，听上去则是清清浅浅，素笔款款。

并且，这个版本，配上里面一幕幕送别的场景，还带来了另一种奇妙视听体验。

它仿佛把人带回到了《送别》这首歌，最开始的那个名字里——《梦见家和母亲》。

而这种奇妙的视听体验，探究下去，则来自于方太在里面花了多处心思的设计。

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首先，方太这支在广告片中，呈现出来的送别场景，都是我们中国人日常家庭和人情关系里，会面对到的分别情境。

木架桥上

父亲送别儿子走出大山读书

码头上

两个哥哥送别或许是去参军的弟弟

站台上

一对依依惜别的情侣

机场里

一对送孩子飞机的父母

台阶上

妈妈带着女儿与岀差的爸爸告别

上车前

两位父母送别工作后离家的女儿

其次，串联拼接出来的「一镜到底」感的镜头设计下，这 6 组送别场景缓缓摊开的时候，就像是在一副中国卷轴书画里，慢慢映现。

不仅在情境上，让人觉得感同身受。

也能在视觉上，获得一种美的享受。

再者，结尾那一个身处在两座城市的女儿和父母隔空团圆的镜头，也像是了了一个朴素的心愿。

这个心愿在那些身在异乡，不能回到故乡和父母团圆的游子们那里，就是「虽身不能至，但心和家人连在一起」。

所以它很应景，是值得在中秋节期间来刷刷屏的。

而创造这种“隔空团圆”情感体验的，就是方太在这支广告片里，所主打的「FIKS智能生活家系统」所具有的厨艺云共享功能。

爸妈们可以通过这个功能，把自己儿女喜欢吃的家常菜做法，上传到云端。

然后远在千里之外的孩子，哪怕中秋节不能回家吃饭，也能按照这个做法，复刻爸妈的手艺。

从而一家人，在同一种味道里，隔空团圆。

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可以说，看下来，方太相当于是从国学经典里，找到了《送别》这首曲目进行创意发想。

然后再用一幕幕乐章的形式，搭建起了亲情的氛围。

并且在里面，延伸出了自己对团圆的理解——「味道，也能让爱团圆」。

而在策略的内核上，方太这条中秋节广告片，它也承接起了今年 6 月份开始，方太提出的「新时代的家庭幸福观」。

如果说今年七夕期间的那条「云水有相逢」，方太所诠释的幸福家庭要义，是懂得「和而不同」。

那么在中秋节这曲《送别》里，方太所诠释的幸福家庭要义，则是「爱若无缺事事圆」。

再由着这曲《送别》想下去，很有可能：

在未来相当长的一段时间里，方太的品牌发声，将会用更多层次的传播与沟通，来诠释自己所理解的「新时代的家庭幸福观」。

换句话说，方太「因爱伟大」这个主张，开始有了一个很明确的发力点。

我们也会看到，在方太的导演下，越来越多的「幸福家庭故事」，被推到大众的面前。

可能是柴米油盐的，可能是相濡以沫的，可能是代际传承的，可能是返璞归真的……

另外，实际上这也不是方太第一次在中秋节的广告片里，从国学经典中，找到创作灵感。

早在2016年中秋节的时候，它就曾用中国第一条宋词广告，来阐释自己对团圆的理解。

还有去年母亲节的时候，方太用经典国漫风，书写了一个系列的童话广告。

在我看来，方太这些耐看的广告作品，其实已经变成了它品牌资产的一部分。

我是希望有朝一日能看到，方太可以活用，或者将自己的这些广告作品来做一次集中的衍生，在线下办一场属于自己的「方太广告展」。

这个展的主题，甚至直接命名为「太 · 爱」，也不为过。

最后，假如把方太今年这支中秋节广告片，简写成一段对话，我想应该是这样吧：

“何为送别？”

“机场，码头，火车站。”

“可否具体？”

“你走，我送，人隔山。”

“可否再具体？”

“盼君早日还。”

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