中秋节文案灵感来了

随着中秋节的临近，很多文案又要开始品牌借势的创作了。

每个节假日都有它独特的起源和习俗，弄清楚这些，才能更灵活地选取创作角度，更好的结合节日和品牌之间的特性。

比如，关于中秋节的元素有月、团圆、嫦娥、月饼、家等，而在往年较好的品牌借势案例中，是可以发现这几点的。

借势的节日元素大多是类似的，但是各家的创意表现却不尽相同。

1.

品牌：杰士邦

借势元素：月亮

原图的配文是“今晚让你开心的圆形物体，有月亮，有月饼，有杰士邦，看图打一神话故事”。

我想应该是嫦娥奔月这个神话故事吧。整个的创意输出点在于将杰士邦这个产品“打扮”成月亮，再通过整体设计向用户传递出关于中秋周边的故事。

2.
品牌：宝马

借势元素：月亮

宝马汽车通过月亮的阴晴圆缺对比仪表盘的速度指针，不同的速度对应不同的月亮状态，而文案非常贴切创意本身，将设计所要表现的概念完全表达清楚。

这组海报，则将月饼组成了宝马汽车具有标示性的进气栅。

3.

品牌：加多宝

借势元素：团聚

加多宝属于快消品，则将创意的重心放在了吃饭这个场景上，画面设计没有什么可圈可点，亮点是在文案上，“Ta们在哪儿，宝就在哪儿”，巧妙的将家人和加多宝这个品牌，通过“宝”这个字一语双关的展现出来。

4.

品牌：晨光

借势元素：团圆

也许很多人会觉得晨光的这个一般般吧，无新意无亮点。

出于什么样的原因喜欢呢？在于平时自已和家人团聚时，都会有这样一种感悟，想要努力工作挣钱，邀上他们一起过上有品质的生活，期待更多美好事情的发生。

而在这里，品牌将这种“更多美好事情的发生”用“晨光”做了总结，我想应该是很合适的，而这也带出了品牌本身。

至少，这是我喜欢和推荐的理由。

5.

品牌：珍爱网

借势元素：月饼

五仁月饼作为口味独特的月饼，不光是食客界追捧的对象，同样也是文案圈追随的热点。

“五仁行必有一单身”，改自论语“三人行必有我师焉”，将平台用户最为关心的话题“单身”给抛了出来。

6.

品牌：奔驰

借势：团圆

真的很喜欢这2组海报，在表述中秋团圆这个概念同时，也100%将奔驰车“旅游”特点刻画出来。

不得不说，奔驰和宝马的借势一向做的比奥迪好。

7.

品牌：杜蕾斯

借势元素：月亮

文案改自成语“花好月圆夜，千里共婵娟”，设计上同样和杰士邦一样，将产品本身“打扮”成月亮。

8.

品牌：58同城

借势元素：故乡

“月光所照，皆是故乡；双脚所踏，皆是生活”，文案撑起了整个借势。

这样的文案其实是符合58同城这个平台的，生活信息分类平台面向的用户，更多都是在生活里辛勤的耕作者，就如同文案中提到的一样“双脚所踏，皆是生活”。

9.

品牌：洽洽食品

借势：玉兔

竖起来的2个瓜子，巧妙的形成了玉兔的造型，创意满分。而文案虽然没有什么亮点，但也是经过考究的，从中国人团聚时刻最喜欢的家长里短出发，而瓜子无疑是闲聊时最惬意的零食。

10.

品牌：圣安娜饼屋

借势元素：月亮

这是一组老广告，但现在看依然很有味道。月全食，月饼全被吃光啦。

上面品牌的中秋借势文案，你最喜欢哪一个？如果你也收藏了比较好的中秋借势文案，一起留言分享下吧，也许会交流出新的创作灵感。

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本文来源公众号：文案策划（wuliu55）