从这些渠道布局，淘宝内容营销更靠谱_火蝠电商

从去年开始到现在，淘宝内容营销从单一的投放，到整体规划布局，无一不体现了内容营销已经不再是短平快的特征，从最初的改变消费者认知到全面覆盖消费者消费链路，这些都说明内容营销现在是从长远的方式来占有市场，更具有持久性和潜伏性。随之出现的问题即哪些消费者更适合我们的店铺?这就需要在了解店铺或品牌的人群画像的同时，了解各内容渠道的人群画像。
一、重要的人群画像很多店铺都会有自己的人群画像，但可能在应用当中，更多会用于选品，用于直钻投放，而忽略了;人货场;对店铺媒体矩阵打造的重要性：其实这是一个从流量管理升级到消费者管理的过程。
二、内容营销的方向即消费者兴趣点从消费者不同的兴趣点，匹配内容渠道、匹配相应的品类达人，匹配相应的展现方式，这样匹配到的内容人群，才会跟店铺人群相符。
三、渠道人群分类知己知彼，方能做有用功。所以我们要了解不同渠道的人群特性及不同渠道的消费者浏览偏好：内容的布局分配，可以结合每个渠道的人群和品类，调整分配的篇数，同时在定内容主题的时候，也可以有侧重点优化，才可以从中找到属于自己的人群。
四.不可忽视的达人人群可能渠道会说，我们用的是达人的资源，让他助力你上公域渠道，所以达人的人群画像不重要。但是我们其实可以从达人的人群画像，去思考，这个达人的标签，代表着他这一块的专业度。从达人引进来的消费者层级、消费者年龄层，我们也可以分析出这个达人可以和怎样的消费者类型做沟通，效果是更为理想的。所以在选择达人的时候，也是需要达人本身的特长，是否也是跟店铺消费者画像的兴趣点是一致的。
五.媒体矩阵由消费者喜好决定从店铺人群画像、平台各内容渠道人群画像、达人人群画像做匹配，制定内容投放布局规划，再用不同的内容形式(单品、清单、贴子、视频等)，做好消费者喜欢的兴趣点场景搭建：当然，在做内容布局引流的同时，店铺内功也肯定必不可少，如投放素材、落地页面、场景图、场景视频、促销活动等，都需要同时打通，实现千人千面的投放策略，从内容种草、养草，再通过直钻割草，才可以实现真正的消费者流量管理。总结如今的内容布局，要做有温度的内容，不再是单一的广告植入。从消费者管理入手，升级流量管理运营管理促销管理，才可以更全方位的提升店铺市场占有率。我们要将对的产品在对的场景卖给对的人，那么我们就需要知道这些对的人在哪里，也就是这些对的人都会在哪些渠道出现，那我们就可以将我们对的产品多在这些渠道布局，方可触达这些对的人。


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