广告中的观众代入感

      广告，一直都让人有一种距离的似乎很远的感觉，在前几年广告盛行的年代，那个时候，几乎一个广告的播放时长足足有2分钟，然后让那么多的广告放在一起放映，再加上当人们正看在兴头上的时候，突然插播的广告，会让人不免难受，并且产生一定的排斥感，这样一来，随着人们对广告排斥的产生，广告行业的变革正在被强烈的呼应而来。

      如何变革呢？有的广告公司干脆直接放弃主攻直白广告，而是选择比较为大众所接受的，侧面性宣传的店铺的终端设计项目，终端店铺的设计，我们也可以将其称之为商业空间SI设计，SI设计是针对企业连锁店面的设计，不要小看它哦，它可不是一般意义上的装修工作，它是包含了广告效益在内的店铺装修设计，它所要传达的，不是以美观和新潮为主的装修信息，而是企业的品牌文化为主的内涵设计，整个店铺的格局，客人参观路线的规划，产品摆放的层次、灯光、门面招牌等，无一不体现着企业的信息呢，这一装修，指在让光临店铺的客人，潜移默化的感受到企业所塑造的品牌，以完成宣传的目的，因此，这一隐性广告传播，并没有让观众感觉到排斥，反而还特别喜欢，这是为什么呢？

      答案便是终端设计的互动性啦，这个广告的设计，不是让观众只是痴痴地望着直白广告强推的信息而不入耳，而是让客户、观众切身实地的走进企业品牌文化之中，将抽象的事物，固态化，让人们非但不排斥，还能有种特别喜欢的参与感呢。

      而直白广告并没有被放弃，而是被很多人发现了广告业的特点，就是要让观众有参与感，有互动感，因此，在设计上，开始变得更加接近人性化，找准一个产品的定位，比如说可口可乐这个饮料，主打就是以亲情，团聚团圆为主，在设计广告时，就以这个主题来开展故事线，让人们有带入感，有参与感，而不会再像从前一样，死板的做直白的广告，强推产品，让观众没有任何感觉，那样的广告，是失败的。

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