Fashion | 艺术家拯救世界系列！Coach的小恐龙变身啦！

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大家对Coach的印象是怎样的呢？

老气？土？

是不是还停留在这样“妈妈们背的包”的时代？

那么来看看这些?

还在嫌弃人家土的朋友可要被打脸咯。

如今的Coach早就大变样了，印花、卡通形象、跨界合作等，都是在注入更新鲜血液和年轻的活力。

现在越来越多的奢侈品大牌正在从老牌时装屋转型变得更Fancy，更贴近年轻人的市场。

Coach也赶上了步伐。

前段时间，它就刚刚结束在上海IAPM的#Coach中国大秀作品#概念店发布会。

与四位跨级艺术家合作，更有趣时髦的印花图案，各种小挂件，这次活动所发布的作品可以说都是近期非常值得期待和入手的单品了。

关晓彤当天也在现场，身着最新款连衣裙和粉色大衣外套，非常吸睛。

作为Coach女士产品全系列中国区的代言人，她的硬照官图都很出彩，给品牌增添了不少青春气息。

如此有趣又Fancy的系列，作为时髦精的你怎么能不知道，下面小葵就带大家详细了解一下?

Coach x 广煜

广煜是一位平面设计师、艺术家，他的作品风格都非常的现代化，这次和Coach合作，他就把Rexy抽象化，做成了简笔涂鸦的样子。

这只Rexy张着大大的嘴巴，除了可爱，还很像Coach经典的C Logo图案，特别有趣！

涂鸦款单品永远都会有年轻和街头的感觉。

当年Gucci也是出了Ghost涂鸦系列，收获了一大波年轻潮人粉丝，叫好又卖座。

在广煜的合作系列中，小葵最推荐的是这只Riley Top Handle，整体包型设计有学院风和优雅感。

张大嘴的Rexy直接印在了包身上，棕黑色系包身加上黄铜色作旧五金的设计让它特别有复古感。

MUST HAVE

参考价格：6,500 CNY

Coach x 隋建国

隋建国是一位当代著名雕塑家，这次与Coach合作，他把自己最著名的霸王龙雕塑作品做成印花融入到了Coach单品中。

这只有着雕塑感的立体红色霸王龙可真是太酷了！形象生动又活泼，而且真的Really朋克诶～

如果你是一个朋克女孩，把这只红色霸王龙带上你的黑色小挎包吧～

MUST HAVE

参考价格：3,950 CNY

Coach x 朱敬一

既然是和中国艺术家合作，那一定要有中国元素咯。期待一下水墨画家朱敬一设计的这个系列。

他结合了传统的中国水墨画元素，做出来一只水墨画小恐龙，很酷又带着传统的艺术气息。

无论斜挎包还是手拿包，这只蓝色小恐龙都非常适应状态～带着满满的“水墨酷劲儿”。

小葵最推荐这件紫色皮革小挎包，蓝紫撞色，包型也是小巧简单，万能搭配而且很有潮流感，

MUST HAVE

参考价格：5,450 CNY

Coach x Yeti Out

最嬉皮的一款来自Coach和音乐团体Yeti Out合作的笑脸款，他们把Rexy印花运用到笑脸符号里。

两个汉字分别代表了两只眼睛，鼻子是一小小的Rexy，很有创意又契合了这次合作的主题。

夜生活、粉色、笑脸，这三个元素创意结合起来，很有年轻人随性不羁的态度，也有些摩登都市感。

既然是这样的“夜活”图案，那么托特包款最能传递你的不羁态度。Buy it！

MUST HAVE

参考价格：2,500 CNY

除了包包之外，这些小挂件也值得Pick！

在看着这些时髦包款单品的同时大家有没有好奇：

这位原本听起来有份量和年代感的Coach，它是如何悄悄的变得像今天这么年轻Fancy了？

☟

\\ 因一只垒球手套而创造

品牌的创始人Miles Cahn是一个喜欢棒球的帅小伙。就在一场棒球比赛上，他有了创作灵感。

他惊讶地发现垒球手套具有越用越光滑、越柔软的特性，于是就把这个材料经过处理做成了包包。

因为在当时他的眼里包只要结实耐用就行。

所以他当时设计的第一款包长这样?

?‍♀️?‍♀️?‍♀️没眼看

有了带头人和第一款包的诞生，故事就开始了。

在1941年六位来自皮革世家的皮匠师傅共同创建经营着COACH品牌的前身“曼哈顿皮件公司”。

\\ 小作坊到奢侈品的变革之路

上世纪60年代，头脑灵活的Miles看到了女士箱包的广阔前景，随即邀请原本设计舞台服装的邦妮•卡（Bonnie Cashin）设计女士皮包，公司更命为COACH，小马拉车的标志也正诞生于此时。

左图为Miles Cahn夫妇在纽约第一家COACH店前拍摄的照片；右图是设计师Bonnie Cashin

靠着上乘的皮革质量与出色的手艺，当时的Couch可谓是超级卖座，订单不断。

但很快，危机时刻到了。

有人开始和他们抢生意。

猜猜是谁？

?️?️?️

就是大家熟知的LV、GUCCI、PRADA等等，它们开始以印象化的产品设计，更新潮轻便好看的产品来争夺市场。

这些公司夺走了大量原先属于COACH的市场份额，导致其销售不仅仅停滞不前，而且有所倒退。

变革之路不得不开始了。

\\ “三个步伐走”结果竟改成妈妈包？

当初带领COACH打下江山，被誉为第二创始人的弗兰克福特Lew Frankfort没有气馁，开始想办法重振旗鼓，重新打造出时尚而又女性化的新形象。

弗兰克福特Lew Frankfort

在1995年，他找来了新的设计师里德·克拉科夫。

克拉科夫提出了著名的3F新产品理念——Fun、Feminine、Fashionable，直接让COACH这个品牌看到了希望。

因为不想丢掉品牌最初的调性，所以就循序渐进的采用尼龙布料代替皮革，向市场推出轻便、色调明快的包袋。

以花纹织布为原材料制作的手袋，时尚轻盈，还大大节约了成本，提高了公司利润。

但是结果呢....

嗯，就是大家熟知的“妈妈包”黑历史

接下来便是最重要的一次变革

\\ 拒绝Old Lady 新时代的再变革

2013年，新的创意总监Stuart Vevers上任了。

Coach 秀场图

如果大家对他有过了解就知道他是Loewe的前任创意总监，它总是能在继承品牌原风格的基础上同时“救活”它，给人妙手回春的惊喜。

所以这次重振Coach也一样，他并没有大刀阔斧的变革，而是在其原有风格的基础上进行重新设计。

将品牌重新定义为生活方式品牌，打碎以往的超多Logo、不断打折售卖产品的印象，扩充产品线（成衣&鞋子），并将市场对准了男性。

在如此多的尝试和变革下，它做到了将Coach打上“现代奢华”和“经典美式时尚”的烙印。

从2016年联名迪士尼系列到现在，一年时间就让Coach年轻了20岁，重新让年轻又漂亮的你喜欢上了这个妈妈牌。

\\经典恐龙形象的诞生

这几年的变革中，所产生出得最经典的尤其要数Coach的恐龙形象。

其实这个设计是在Coach创立75周年的时候，品牌特别推出的，一共有4个不同的动物形象，意在呈现Coach极富趣味性的时尚理念。

其中，霸王龙Rexy是Coach的创意总监Stuart Vevers亲自设计的～

Rexy是Coach恐龙家族的领导者，代表一种无所畏惧、无拘无束的形象。

Coach 秀场图

现在这只小恐龙成为了品牌最有代表性的设计，每年都会推出，而且几乎贯穿了整个品牌。

有包包也有衣服，还有各种各样的小配饰，可爱的同时又很有态度！

其中最有趣最值得购买的就是小葵在前文中为大家提到的艺术家合作系列啦～

就这样一路走来，Coach发展成如今我们看到的这样，年轻、有活力、趣味又时髦。

之后Coach会给我们怎样的惊喜呢？

让我们一起拭目以待。

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本文来源公众号：刘小葵（xiaokuiliu）